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國內五大手表品牌「國產十大頂級手表」

發布時間：2022-10-28

飛亞達，國內腕表龍頭，中國四大國產手表品牌之一，創立于1987年，由中航工業集團公司下屬中航國際控股。

產品結構：

飛亞達形成了涵蓋高端、中端、時尚的品牌梯隊，擁有自主品牌飛亞達和唯路時，收購了瑞士高端品牌艾米龍，并通過授權經營的方式運營時尚品牌Jeep和“北京”牌手表。

飛亞達手表主要通過百貨、購物中心、旗艦店、店中店等渠道銷售，在全國擁有3000多個網點；唯路石主要通過酷時街、天貓等電商渠道銷售。

商業模式：

飛亞達采取“品牌+渠道”的商業模式，主要業務包括自有品牌飛亞達的研發、設計、制造和銷售以及世界名表的連鎖零售（亨吉利）。

渠道方面，公司自建了亨吉利世界名表中心（專業從事世界名表經銷和服務的連鎖集團，包括Swatch、Rolex、Richemont、Sowind等世界頂級腕表集團以及蕭邦、雅典等眾多獨立品牌），成為國內最大的名表分銷商之一，目前從事40余個國際品牌的批發與零售目前已遍布全國60多個省市，擁有250家連鎖店，是國內使用統一商號、覆蓋地域最廣的名表銷售連鎖品牌。

飛亞達“品牌+渠道”商業模式 數據來源：Wind、公司官網、廣發證券發展研究中心

腕表行業分析：

世界腕表行業產銷格局：瑞士手表占據高端市場，國產表以中低端為主。

從產地來看，瑞士鐘表占據高端市場，出口手表貨值居首（2015年瑞士鐘表出口總額224億美元），同時壟斷高端鐘表及絕大部分高端及中高端機械機心供應，世界四大鐘表集團中斯沃琪、勞力士以及厲峰三大集團來自瑞士。

日本鐘表主打石英品種，以中高檔為主，特點是在生產中運用大量新技術及新材料，代表品牌有卡西歐、西鐵城等。

世界鐘表產銷格局及特點 數據來源：廣發證券發展研究中心

國產手表以中低端為主，產能及產量居世界第一（2015年中國鐘表出口量6.83億只），但附加值較低，四大品牌為飛亞達、天王、羅西尼、依波。

國內高端手表（5000元以上）市場基本被瑞士表占據，中端市場（1500-2000）也以進口為主，國產品牌大約占據25%的市場份額。而低端手表市場（1500元以下）則以國產品牌主導。